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而惠头条平台对师傅的奖励只有一级

文章来源:未知时间:2018-05-31

  近年来,一些不法分子以新营销模式、互联网平台等为名,给传销披上各种“新马甲”。传销以多张“新面孔”示人,部分平台以分销机制为名,却引发了争议。

  此前,自媒体“新世相”的一则线上课程海报,引起高频转发。名为“新世相营销课”的海报显示,课程“原价199元,现价44.9元,每万人购买涨价5元”。课程采用分级营销的形式,用户在购买后通过朋友圈分享课程二维码,其他用户在使用这一二维码并进行购买后,原分享用户可获得相应佣金,这一方式被指涉嫌传销。

  所有的购买者只需在新世相公众号生成自己的专属海报并分享后,别人扫码购买就可以获得一定的返现,具体来说,下线购买后,分享者可以得到提成40%,如果下线再分享,那么还可以获得下下线%提成。而此次新世相的课程原价需要199元,9.9元起售,每万人购买便涨5元。此外,销售影响力的第一名还可以获得新世相价值50万元的广告推送。

  在中国市场学会营销专家委员会秘书长、北京大学经济学院教授薛旭看来,这种营销行为本质上为了牟利而进行传播的一种行为,是明显的传销,违反了相关的法规。根据《禁止传销条例》,只要同时具备以下三点就可以断定涉嫌传销:一是交纳或变相交纳入门费,即交钱加入后才可获得计提报酬和发展下线的“资格”;二是直接或间接发展下线,即拉人加入,并按照一定顺序组成层级;三是上线从直接或间接发展的下线的销售业绩中计提报酬,或以直接或间接发展的人员数量为依据计提报酬或者返利。“新世相”这种网民通过购买课程成为“收费方”,层层分级获得现金返现,不断拉人头发展下线的网络课程销售模式,带有很明显的传销特征。

  趣头条、悦头条、惠头条、雪梨网等一大波新闻App平台均玩起了“刷新闻赚现金”的活动,注册、阅读、评论领金币与现金的玩法让这些平台的用户数飞速增长。虽然不少用户对此类活动乐此不疲,但“刷新闻赚现金”的做法也引发了不小的争议,有律师认为平台通过师徒分享推广获利的形式涉及传销,《人民日报》此前也发文批评这种做法。

  趣头条的收徒机制是邀请好友下载App,每收一位徒弟可以赚8元,分三天发送,分别是3元、2元和3元。徒弟每天阅读3篇文章,师傅才可以拿到当天对应的奖励。

  惠头条采取了类似的机制,师傅每收一名徒弟,就能获得高额的金币奖励,不仅如此,徒弟阅读新闻,师傅也能获得金币奖励:依据惠头条的收徒奖励制度,用户首次收徒成功可获得2万个金币奖励,日常成功邀请一名徒弟即可获得3万个金币奖励。不同的是,前者对师傅的奖励有两级(师傅收徒弟可获一级奖励,徒弟收徒孙时,作为师傅也可以从中获益),而惠头条平台对师傅的奖励只有一级。

  雪梨网的方式则是通过邀请好友注册(简称“收徒”)获得提成。雪梨网收徒模式总共分为两级下线奖励:一种是用户直接分享获得的徒弟(一级徒弟),可获得20%的提成;另一种是通过徒弟再邀请的徒弟(二级徒弟),可获得10%的提成。

  此类“刷新闻赚现金”的App,收徒推广是最主要的形式。通过各种红包或金币消息吸引用户,本质上都是让用户积极邀请好友下载并注册App,但收徒及从徒弟甚至徒孙中再度获利的形式却引发了热议。北京志霖律师事务所律师赵占领此前接受媒体采访时表示,师傅、徒弟、徒孙构成了上下层级,师傅能从徒弟、徒孙处获得收益,这样的收徒模式符合传销的构成要件。

  尽管新世相、趣头条引发了各方关于传销的质疑,但是也有律师认为认定为是否传销还有一个重要因素就是平台方是否以诈骗敛财为目的,如果平台只是单纯的以这种机制来吸引用户,并没有从中有主观上诈骗的故意,而用户也并没有因此造成损失,那并不能算是传销。但此方式却属“类传销”行为。

  在此模式下,确实能在短期内聚集大量的人群。凭借“类传销”模式,商家平台大量收割用户、流量。互联网“类传销”的成本较低,例如此前的新世相”仅凭一张图片就吸引了96736人购买,售价也由最初的1元直线元。由此可见,“新世相”的投入成本极低,收益却极为可观。微信、QQ等社交平台的庞大用户数量,使得互联网“类传销”能很快收效。

  依靠互联网“类传销”,趣头条、“新世相”在短时间内收效颇丰,这种打法律“擦边球”的行为是否为长久之计?何谓传销,即组织、领导以推销商品、提供服务等经营活动为名,要求参加者以缴纳费用或者购买商品、服务等方式获得加入资格,并按照一定顺序组成层级,直接或者间接以发展人员的数量作为计酬或者返利依据,吸引参加者继续发展他人参加的一种社会行为。从形式上看,当前移动互联网应用的营销模式同按照一定顺序组成层级的传销说法相似。在具体操作流程中,部分移动互联网应用并没有要求用户缴纳费用或者购买商品、服务,反而是给参与的用户提供现金补贴。用户先花钱买产品,购买成功后就成为该产品的代理,发展下线。总而言之,头部代理的成本更低,收益更高,依次递减。该过程虽然跟传销类似,不同点在于用户是乐于给这些移动互联网公司传播的。

  近年来,为了追求流量、利润、用户,最后死于法治的互联网创业公司并不少见,尤其在互联网金融领域,融资创新和非法集资傻傻分不清楚,企业稍有不慎就是刀尖舔血。传销的模式确实十分吸引人,而国家目前对于将传销模式运用到互联网引流上还尚缺少明确法规限制,大多处理也都是靠平台自身的自律,但如果天真地认为可以靠此大赚流量,那未来所要承担的后果可能远超平台的想象。

  需要指出的是,在互联网营销中,诸多公司通过互联网分享获得粉丝、利润,包括“知识付费”、多级分销等在内的多种营销新手段的出现,确实在对现行法律法规提出挑战。值得注意的是,传销与互联网联手,产生了许多不同于传统法律规范的特点,而现行立法对网络传销等新型传销形式没有给予明确的界定,工商等主管部门也缺乏有效的查处手段。

  实际上,分销模式通常被认为是制造商通过分销商、代理、经销商将产品辐射至各零售网点,而这一概念并非法律术语,并且在具体经营模式上有多种类型。但在电子商务平台上,尤其是在微商活动中,分销则更多的被理解为发展更多的层级代理以盈利。

  值得注意的是,鼓励发展下线、以新增下线数量向介绍人返还利益、有新的购买者后介绍人也能获得利益,这正是法律对于确定传销的相关规定。因此,微信平台在上述《多级分销打击公告》中强调,多级分销本质在于利用关系链发展人员,形成多级上下线关系,按照下线人数或者销售业绩计算盈利,与传销行为类似,一定程度上具有金字塔欺诈、庞氏骗局等特征,而这也正是新世相等因分销遭到封号处理的原因。

  北京大成石家庄律师事务所合伙人霍继强表示,“新世相营销课”用发展多级下线的方式来鼓励用户营销自己的产品,这种营销模式存在一定问题。“采用多层下线的获利方式以及累进式的分成体系,这个行为存在被工商部门认定为传销的风险。”“应尽快修改完善相关法律法规,通过立法规范第三方平台和电商,规范电子商务经营主体的经营行为,从而对网络传销犯罪实现早打严打。”霍继强说。