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3亿投资的《莽荒纪》收视跌破01天悦东方等13家出

文章来源:未知时间:2018-05-09

  近日,由我吃西红柿的顶级玄幻IP改编而来的《莽荒纪》在安徽卫视上星播出,首播收视率仅为0.053,创下安徽卫视该剧场收视新低。目前《莽荒纪》已播出9天,收视最高为0.07,突破0.1的希望不大。

  《莽荒纪》号称投资3亿的品质剧,男女主分别为刘恺威、王鸥,之前两人曾因夜光剧本事件为该剧免费打了一波广告,这也是两人在《周末父母》之后的又一次合作,但CP感并未在观众心中扎根。

  《莽荒纪》播出之后,口碑更是一片狼藉。尽管豆瓣因为热度过低而未有评分,但从网友讨论来看,改编后世界观缩窄、主演年龄偏大、特效审美差等成为评论关键词。

  《莽荒纪》收视、口碑失利直接影响到出品方未来的发展。此前,天悦东方估值最高时为10亿,《莽荒纪》IP是其一大筹码。但是,天悦东方直到目前除了一部《我的早更女友》收益不错外,品质过硬的作品并不多,此次出品方多达13家的《莽荒纪》也未能有突破,不仅不利于天悦东方借此打开资本市场,对其接下来的《太古神王》IP改编也是不小的阻力。

  《莽荒纪》作为一大顶级IP,能够以65集的大体量在古装剧备受限制的大环境下成功上星,显现了市场对玄幻题材的看好。同属玄幻题材的电视剧《青云志》、《择天记》首播时,收视率双双破1,然而《莽荒纪》却只拿到0.053的首播收视,确实一言难尽。

  在《莽荒纪》播出之前,官宣主打的是高投资、高品质的古装玄幻大剧。投资成本高达3亿,其中花费在特效、布景及服化道上的投资就达到2亿的规模,20000多个特效镜头,2800个小时的道具制作时长,100000平米的置景面积,横跨祖国2万里,从北京-新疆克拉玛依-白杨沟-鄯善沙漠-云南石林-大叠水-象山的实地取景。

  而且,先前流出的海报、剧照、预告片等物料也的确惊艳,再加上我吃西红柿本身自带的庞大粉丝群,《莽荒纪》在播出前期望值并不低。然而,正片上线后,网友却发出除了莽荒纪这三个字,其他都跟小说无关的感叹,原著粉的好感度几乎一夜散尽,而男女主违和的年龄、违和的CP感再加上不合逻辑的剧情搭建、缺乏审美的特效画面,最终,口碑、流量双双跌破眼镜。

  《莽荒纪》这个出自我吃西红柿之手的IP无疑是改编的最大底牌。但是,小说《莽荒纪》总字数超400万字,改编难度之大可想而知。不仅是《莽荒纪》,几乎所有的网络文学IP都会面临原著过长、难以取舍的问题,《青云志》、《择天记》等剧也未能幸免。

  尤其是在玄幻题材中,作者本身构建的庞大世界观体系自成风格,并在此背景下展开多条故事线,形成对整个故事架构的铺陈和完善。而在改编成剧本时,由于受到时长限制、技术限制,小说中的部分画面还原起来相对困难,为此如何甄别哪些情节更适合电视剧语言就成了编剧必须要解决的问题。

  之前的《海上牧云记》就是由于高度还原原著而成为目前口碑最好的玄幻剧,网播量破百亿。但在《莽荒纪》中,原著构建的世界观被极大缩窄,男女主的情感线被极力放大,最终呈现出古装言情剧的既视感。而在故事格局变小后依然拿出65集的体量,剧情灌水的问题也随之出现。

  从《莽荒纪》的成片呈现来看,相对《青云志》、《青丘狐传说》等国内的大部分玄幻剧而言,《莽荒纪》的特效技术还是在线的,说是五毛钱特效略有些严重,豆瓣上网友评论也大多是把分给了特效。

  玄幻剧由于面临天然的改编屏障,拉动流量的重任经常会放在流量明星身上,而基于以90、00后为主的网文受众群体及剧情需要,玄幻剧的角色也更偏向年轻小鲜肉、小花朵。比如《盗墓笔记》的李易峰、杨洋,《择天记》的鹿晗等。

  但在《莽荒纪》中,选角却刻意避开了流量花生,也未启用年轻新人,而是以年龄偏大的70、80后担当主演,或许是对2亿的特效投入太过自信了。尴尬的是,主演演技依然面瘫,颜值又不及小鲜肉,很难提起观众兴趣。

  放弃了原著构建的庞大世界观,放弃了带动年轻核心受众的流量明星,而作为加分项的特效又缺乏审美,名为玄幻剧,实为古装言情剧的《莽荒纪》实在有点蹭玄幻热度的嫌疑,而且蹭得并不高明。

  2014年,天悦东方出品了第一部玄幻IP剧《九星天辰诀》,豆瓣上只有59人参与讨论,评分低至2.3分。同年,天悦东方参与出品的院线电影《我的早更女友》票房1.61亿,对于中等成本的制作而言,获利空间预计在千万级别,豆瓣评分5.4分,是天悦东方收益最可观的一个作品。

  其中,银润传媒是一家资格较老的影视公司,成立于1997年,曾出品多部红色现实题材影视剧,《莽荒纪》是其参投的第一部玄幻剧;乐华文化有韩庚、周笔畅间接持股,最新估值23.2亿,但由于2017年上半年净利润大幅下滑66%,被迫中止了上市计划;天浩盛世为近来颇受关注的耿直BOY黄子韬的持股公司……

  柠萌影业也凭《择天记》风光无限,目前估值已超过75亿,并与腾讯在顶级IP影视化上合作密切;而九州梦工厂作为专门为开发九州系列的影视公司,也在2016年拿到数亿元投资。

  同理,若《莽荒纪》开发成功,天悦东方也能借此实现更大规模的估值翻倍,甚至冲击上市,而参投的其他公司也可从中坐享分成。然而现实是,《莽荒纪》开播失利,跌破0.1的收视率以及扑街的口碑让这部剧后期翻身的可能性几乎为零。

  但是,此次天悦东方押注《莽荒纪》而落败并不能完全归咎于行业环境,更多的是由于公司在项目运营上的不成熟。天悦东方手中还握有《太古神王》这一玄幻IP,但《莽荒纪》的失利也会影响市场对天悦东方的信心。

  之前,《青云志》、《择天记》、《海上牧云记》等玄幻IP的先后大爆其实已经先行试探市场,但天悦东方却未能抓住核心受众需求,而把过多精力投入在特效制作上,忽略了对剧情及人物、世界观的构建,最终呈现出四不像的假玄幻剧。在IP运营上,天悦东方该如何在精确的受众定位上做IP改编,如何抓住项目重点,分清主次,是其未来发展必须越过的障碍。