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春节红包大战来袭支付宝、百度、今日头条纷纷

文章来源:未知时间:2019-01-25

  【中国经营网综合】距离己亥猪年春节还有半个月时间,春节红包大战的硝烟已经越来越浓。支付宝继续集五福,而微信支付似乎改变策略,决定“一毛不拔”。今年春节其他平台铆足了劲:拿下央视春晚独家红包互动合作权益的百度狂撒10亿现金红包,除夕夜红包就达9亿元;今日头条春节也将发出总金额10亿的现金红包;新浪微博1月16日就推出了“让红包飞”的升级版“锦鲤红包”,送出大量礼品;云闪付率先开启了“扫标识领最高2019元红包”的活动;此外苏宁金融,京东金融等也纷纷加入战局

  1月17日下午,央视与百度宣布达成合作,百度将作为央视2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台参与今年的春晚红包互动

  继2014年和2015年的微信红包、2016和2018年支付宝和淘宝红包后,今年的春晚红包将在百度APP上抢

  集好运卡、团圆红包两个主题活动从1月28日小年开始,一直持续到2月4日除夕。同以往一样,春节红包持续8天,春晚红包分四轮发放

  据了解,今年的春晚红包不但在金额上会创造历史新高,并且还会引入更加方便、结合了人工智能体验的红包互动方式

  除夕当晚,春晚红包将会随着央视春节联欢晚会的直播接棒登场,观众参与互动除了可以获得数额不等的红包之外,还有机会得到 “小度”系列智能硬件

  支付宝虽然不参加春晚红包,但仍旧延续“集五福”活动,金额与上年持平为5亿元。支付宝五福产品经理冠华表示,自2016年以来连续参加集五福的用户达1亿人,“集五福”已经成为许多人的过年习惯和小仪式。而红包金额的设定与其他人没有关系“不希望搞这种竞赛”

  今年支付宝保留了大众熟悉的“AR扫福、森林浇水和庄园喂小鸡”得福卡的主玩法,还新增答题得福卡方式,题目将以安全教育为主。可以说今年“彩蛋”很多,“彩蛋”包括:全年帮你还花呗;欧洲国家联赛观赛之旅;清空淘宝购物车;淘票票全年观影;蚂蚁森林带你去看树;春节到店付款15天免单;余额宝100万全年体验金

  跟支付宝、百度、今日头条的声势浩大不同,今年微信貌似不砸钱了,只推出了微信红包“新皮肤”。在2019微信公开课上,腾讯高级执行副总裁、微信之父张小龙说

  这里要提到了两个大家不知道的点。一个是红包,我们在今年春节期间会上线的一个能力,企业微信的用户或者是企业可以在企业微信里面申请红包封皮,就像传统里面企业会给大家一些红包封面,然后大家可以用来包红包出去送给朋友。在微信里面我们其实一直没有这样的一种红包封面,这里如果有使用企业微信的企业可以留意一下,在企业微信里面去申请

  第二个小变化我们正在做。虽然说微信的红包特别特别成功,但是成功并不意味着没有改进的空间了。所以我们也意识到一个问题,发红包越来越变成一种赤裸裸金钱的交易,只是一个发钱而已,脱离了他情感化的一面,你发一个红包只能凭金额,你发得越大就越有心,这是不对的,这个世界怎么能用金钱来衡量,对吧?后续我们通过在红包里面添加自己制作的表情等方式,来强化情感的分量和互动的趣味。比如说,你可以自定义一个表情放进去,这样的话你的红包更多体现你真正的心意,而不是只能用钱来衡量

  近日,注册企业微信并通过认证的公司可以为员工定制微信红包封面啦!从1月21日起,企业员工可以通过企业微信通知和二维码领取公司定制的微信红包封面

  从2014年微信推出红包功能以来,春节红包已经经历了多个年头的“大战”。前三年,现金红包金额不断增长,参与的用户人数也快速上升,春节红包带来的红利引来多方涌入。随后,移动互联网红利空间不断被压缩,移动支付市场格局也基本稳定,红包总金额的大量投入要获得快速发展的业务日益困难,红包总金额年年大涨将难以出现

  2016年,支付宝推出了集五福分红包的形式,红包不再只是金额的比拼,红包本身寓意加入其中。随后,AR扫福字,摇一摇免单等,红包的竞争形式又加入了新技术应用的较量。近年来,春节红包不再局限于国内,连国外的商户、游客、华侨也一同参与进来,成为春节红包的新用户。红包金额大小的竞争谈不上被边缘化,但是至少逐渐被众多因素分散了。春节红包成为互联网平台获客和活跃客户的重要途径,而红包离不开支付作为底层支持

  有市场声音认为,百度承包春晚红包可能为了推广度小满钱包。百度此次主要目的或为提升百度体系内各产品的品牌形象以及用户活跃度,度小满钱包作为百度旗下支付品牌,为春晚整体活动提供支付基础支持的同时,有望获得大量新增绑卡用户。但最重要的是,这些新增用户能否沉淀在度小满金融的体系内,因此度小满金融在春节期间也会推出理财加息券、借款免息券等福利吸引用户

  不过有专业人士认为,短期内移动支付的格局难以撼动,用户习惯已经形成,后来者要付出的成本非常高。Analysys易观最新发布的移动支付2018年三季度报告显示,市场份额中支付宝占比高达53.71%,财付通占比38.82%,度小满钱包占比为0.31%。支付宝和财付通占有第三方移动支付市场份额超90%的局面已经持续多年

  对于互联网企业来说,获得新增用户的难度正在进一步加大。2018年11月,阿里巴巴财报披露,蚂蚁金服加大在用户获取、产品创新和国际化拓展方面的投资。让利用户带来支付宝当季国内活跃用户超过7亿,70%用户使用3项及以上支付宝服务,代价是蚂蚁金服单季亏损3.52亿美元

  百度携手春晚红包更多目的在于增加绑卡客户活跃度,但补贴不是常态,对于上亿用户量,没有机构能持续进行补贴。尤其是,支付行业在完成断直连以及备付金集中存缴后,损失掉一大块收入,微信、支付宝两家支付巨头每年损失的利息收入或超过百亿元

  鉴于此,支付机构今后继续补贴用户的力度和频次可能进一步降低。不过,亦有资深互联网金融观察人士表示,当前互联网机构愈发重视提升存量客户的活跃度。支付宝“集五福”的多种玩法,就旨在提升用户使用各服务的活跃度;以度小满为代表的机构在运营存量客户、提升存量客户贡献度方面是突破口